24直播网9月18日讯 姆巴佩官宣签约瑞士新锐运动品牌昂跑，结束与耐克20年的合作。法媒《队报》发文谈到了这一品牌是如何发展到签约世界顶级球星的水平。
谁能想到一个2010年才成立的瑞士运动品牌会在16年后成为世界顶级足球巨星的装备赞助商？对于昂跑来说，从历史赞助商耐克手中抢下姆巴佩无疑是一项巨大的成就，这也印证了他们在不到20年的时间里已成功跻身全球顶级运动装备制造商之列。它的崛起交织着成功的创新与大胆的博弈，当然也伴随着一些未能兑现的承诺，更有着令业内巨头都自叹不如的品牌叙事。
自2010年创立以来，昂跑始终将“轻盈”作为品牌传播的核心。在其官网上，品牌宣称致力于“通过运动释放灵感”。品牌还讲述了创始人奥利维尔·伯恩哈德的创业故事：这位曾两度斩获瑞士锦标赛冠军、多次称霸铁人三项的顶尖运动员在退役后为了缓解伤病疼痛萌生了自制跑鞋的念头。他灵机一动，将废旧水管粘在原型鞋底，这个看似荒诞的灵感最终孕育出了品牌的首项核心科技CloudTec，这一技术带来无与伦比的缓震与回弹体验。这番创业传奇不禁让人联想到耐克华夫鞋的诞生，其创始人比尔·鲍尔曼正是从华夫饼获得了鞋底设计的灵感。
昂跑这一核心概念及其独特的设计——厚实且布满镂空孔洞、形似云朵的鞋底被广泛应用于各类鞋款，成为了品牌极具辨识度的标志，这一构想最终在技术与商业上取得了双丰收。凭借主打极致舒适感，昂跑迅速破圈，受众远超专业运动人群。在跑步这一运动产业的核心市场与风向标中，昂跑的一炮而红为其后续的扩张积累了充足的资本。在耐克、阿迪达斯、亚瑟士和彪马等老牌巨头主导的跑步领域，昂跑采取了极为激进的策略，火速签下首批代言运动员，成功在职业第一梯队中站稳了脚跟。
早在2013年，昂跑就签下了瑞士铁人三项名将尼古拉·斯皮里格，前一年他还穿着耐克夺冠的伦敦奥运会冠军。这一举措颇具风险，且需要立竿见影的成效。不过，他次年便称霸墨西哥科苏梅尔铁人三项赛，随后又在2015年斩获欧锦赛金牌，并在2016年里约奥运会上摘得银牌。随着品牌的不断成长与创新，2024年昂跑推出LightSpray技术——仅需三分钟即可无胶、无缝、无鞋带编织出跑鞋鞋面。他们始终强调与运动员之间的深度联结，斯皮里格在退役后出任运动员发展项目负责人，正是这种理念的最佳化身。
如今，昂跑已组建4支训练团队，让运动员们能够共同训练：一支是位于瑞士圣莫里茨的全女子团队，一支位于美国博尔德，一支位于美国洛杉矶的短跑专项团队，以及一支位于澳大利亚墨尔本。运动员经理克莱芒·乌克在2025年1月透露：“这让我们能与运动员保持极其紧密的联系，并与他们共同开发产品，团队中还配备教练和理疗师，这正是助推我们取得今日成就的关键因素之一。”
跑步仅仅是第一步，昂跑还在积极开拓其他市场。2019年，他们签下网坛传奇罗杰·费德勒，这是一笔重磅签约。费德勒不仅是顶级的五星代言人，更是入股公司的投资人。这一举措为其在网球界铺平了康庄大道，成功复制了田径领域的策略。前世界第一斯瓦泰克、美网亚军本·谢尔顿、网坛新星若昂·丰塞卡以及弗拉维奥·科博利等名将也纷纷加盟。与此同时，该品牌在生活领域也全面发力，毕竟运动服饰早已不再只是运动员的专属。他们在巴黎香榭丽舍大街和米兰开设门店，并在伦敦时装周期间携手英国艺术家FKA Twigs推出广告大片。更重要的是，2024年品牌再度签下一位重量级全球代言人：赞达亚。
昂跑欧洲、中东和非洲地区总经理比安卡·佩斯塔洛齐-胡尚尼亚表示：“我们希望激励数百万人，顶级运动品牌已成功以运动为基础打造了生活方式产品线，我们的巨大成功在于依托运动员的卓越表现建立品牌信誉，进而打造生活品牌。同时借助极具启发性的意见领袖与合作伙伴，扩大我们的文化影响力。”赞达亚无疑是当下最具号召力的明星，她在广告中或与费德勒一起挥拍，或置身浩瀚太空，这些极具视觉冲击力的宣传大片屡屡出圈。
这一切足以让人淡忘品牌曾许下的一些未兑现的承诺，比如主打环保可回收的Cloudneo跑鞋。瑞士广播电视公司的一项调查曾“打脸”昂跑称：该鞋款由越南工人代工，且薪水低于最低生活保障，所用塑料则产自法国马赛一家被列为最高工业风险等级的工厂。但这些瑕疵并未阻挡其势不可挡的崛起步伐，毕竟其发展动能不仅限于体育或营销层面。
近年来，昂跑保持着惊人的业绩增长。2023年营业额高达19亿欧，同比增长55%。此后，营收继续以30%的增速攀升至31.9亿欧。2025年调整后净利润为2.664亿瑞士法郎，虽较上一年度的3.174亿瑞士法郎有所下滑，但整体表现依然强劲。2024年巴黎奥运会正是昂跑实力跃升的有力见证，65名身着昂跑的运动员亮相赛场，共斩获6枚奖牌，其中包括品牌史上首枚金牌——德国铁人三项选手丽莎·特奇在混合接力项目中勇夺桂冠。
昂跑品牌战略与运动员合作高级总监弗拉维奥·卡利加里斯去年曾如此展望：“我们将拓展至更多项目，力争取得更辉煌的成绩。”2025年，昂跑签下了目前效力于巴萨女足的瑞士女足国脚西德妮·舍滕莱布，释放出进军足球领域的强烈信号。而本周五重磅官宣姆巴佩则彻底印证了他们的野心。胡尚尼亚在2024年后曾豪言：“我们的目标是成为全球最高端的运动品牌。”如今手握一位世界杯冠军及未来的金球奖热门人选，昂跑正向着这一宏伟目标大步迈进。
